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聚微刻之势 为影院赋能

聚微刻之势 为影院赋能

分类:
院线媒体
来源:
微刻电影
发布时间:
2019-05-15
聚微刻之势 为影院赋能
2019微刻电影院线合作伙伴交流会在杭州召开
 
媒体导读:依托影院阵地优势,打造影院场地数字化平台,协同引进自带流量的非票项目,与票务业务互通拓宽影院流量渠道,为影院带来新增流量并提升ARPU值。微刻电影将实现从服务输出向生意赋能全面转型」
    5 月 14 日,“聚势·破局” 2019年微刻电影合作伙伴交流会在杭州召开。来自华东地区的100余家影城、国内一线发行商、头部设备供应商齐聚杭州神画国际影城,聚焦影院发展困境,共谋2019发展新思路。微刻电影院线总经理缪德飚先生在会上首次披露的“微刻电影CC超级联盟体计划”,引起业内人士关注。

把握流量机遇 微刻整合头部资源推动行业转型

    在本次大会上,微刻电影院线总经理缪德飚先生回顾了微刻电影近年来飞跃式的发展状况:截至2019年3月,微刻电影旗下影院已超过1115家,银幕数量超过6602张,影院遍布全国29个省、340多个城市和地区,不论是影院数量还是银幕数量已经稳居行业第一。
     然而,近年来影院行业竞争白热化,小型影院难以生存,众多影院尝试引进新项目试图提升影院的增量经济,但是由于各类新进项目体经营内容分散独立,没有形成合力,依旧是无法实现影院增量经济的有效提升。
     针对影院行业困境,微刻电影作为头部企业一直在积极寻求改变和创新。在本次大会上,总经理缪德飚先生提出,互联网将我们带入流量经济时代,微刻电影将乘势而上从服务输出向生意赋能全面转型,为影院行业带来又一次创新变革。
     会上,缪总首次对外宣布“微刻电影CC超级联盟体计划”,宣布将整合微刻电影平台优势和优质行业资源,运用技术手段打通影院内已有的各业态之间的销售通道,助影院实现变革突破。
 
打造超级联盟体 借力平台赋能

    CC超级联盟体计划实际上是一项为影院提供非票业务升级解决方案的全面布局。在新经济时代,单体影院如果仅靠自己去拓展零售市场或者开发零售系统成本太高,还要受限于知名连锁品牌商引进成本的控制,无法掌握主动权,商品和物流更是难以逾越的鸿沟。最有效的方式就是影城依托一个技术成熟且深谙零售市场和影院经营的大平台进行资源整合。
    微刻电影院线正是基于这样的需求,推出“CC超级联盟体计划”。以微刻电影作为联盟纽带,依托旗下千家影城和自身强大的场地数字化平台,影业服务平台,整合营销服务平台和积分兑换平台服务,联合“电影+”相关行业连锁巨头,着力整合美妆/美食/游戏/等行业头部资源,以自带流量为门槛高效低价引进影院内容合作商,从而实现影院非票业务质量提升并带来增量经济。
 
影院+零售,电影新物种初见成效

    在2018年底,微刻就开始布局启动影院新零售的市场测试,在各地设测试店,为商品结构及选品收集第一手数据。微刻电影的测试店将网红直播概念引入影院,不仅为影院创造新奇、有趣的观影体验,实现影院流量变现。当天在交流会举办地“杭州神画国际影城”内,以当下热门影片为话题的互动直播活动,吸引了大批观影人群围观,更以实际的带货效果吸引了与会嘉宾的目光。
    对于拥有千家影院的微刻电影院线来说,平台化运作不单单考量的是企业实力,未来的发展模式才至关重要,而模式的落地到将来能否快速复制更需要关键数据的验证。微刻为影院创造的不单单是票房和会员增长的可能性,更是一种走出去迎接更多消费市场的可能。通过战略转型,微刻电影未来将通过“影业服务+生意赋能”的角色转换成为影院的事业伙伴。